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“新农具计划”首期收官，新农人玩转乡村振兴“新农具”******

　　中央农村工作会议明确，产业振兴是乡村振兴 的重中之重。作为产业振兴 的有力措施，直播正成为越来越多“新农人”手中 的“新农具”。

　　1月11日 ，由重庆市政府联合腾讯西南总部、腾讯研究院、微信共同发起的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官 ，支持新农人熟练掌握视频号、企业微信 、小程序等数字化经营工具，降低农村网络交易门槛。

　　“从0到1”后“陪跑”100天

　　场均观看人数超过3000人，最高单场销售额超过1.1万元，凭借这一成绩，“唐老腊”成为“百日火种计划” 的“冠军学员” 。这一成绩 ，也让刚开播三个月 的“新手主播”唐陈喜出望外 。

　　2022年9月下旬 ，在当地政府 的牵线搭桥下，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划” 。在为期两天 的线下培训中 ，两位“新手”主播和来自巫溪、酉阳 、彭水三县 的新农人一起 ，学习了短视频 、直播带货等数字化技术。

　　培训结束后 ，“百日火种计划”接续启动 。在三个月 的时间里 ，腾讯组织供应商百准、脸赋云一对一、手把手地指导主播 的话术及场控、排品过品的逻辑 、直播节奏的把握 、直播间留人技巧 ，让品牌更有说服力。每场直播过后，团队还在讲师的带领下复盘直播表现 ，改进直播技术 。“比如在开始直播 的五分钟安排引流品 ，之后 是福利品 、爆款商品等 ，这样就可能吸引那些刷到直播的人，成为我们 的顾客 。”唐陈说。

　　“传统 的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’的阶段，而在培训后技能‘返0’、培训效果‘归0’现象普遍存在，百日火种计划旨在解决这一痛点，不仅 是从0到1，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天。” 腾讯公司副总裁 、腾讯研究院院长司晓表示 。

　　打通私域生态 ，复购率明显提升

　　视频号自身 的流量 ，以及微信、企业微信 、公众号等完整 的生态 ，是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因 。如今，何航鞋业手工制作的丝瓜络布鞋，已形成了从田间到车间，再到直播间“三间合一” 的成熟产业链模式，带动当地近200人 的创业就业 。

　　如今 ，在视频号直播的同时 ，主播们也都会提醒观众添加微信、进入微信群 ，打通私域生态 。凭借精细化运营 ，客户转化率和复购率明显提升。

　　“视频号是以社交推荐为主，朋友点赞、转发的越多 ，被推荐 的可能性越大 。再加上我们通过微信建立微信群 、公众号，触及面非常大。”何财明说 ，“何航鞋业” 的客户复购率高达30%-40%。

　　司晓认为 ，相比其他平台 ，微信视频号更聚焦于私域生态的优势 。“商家通过直播把用户沉淀到私域，或者通过企业微信号 、个人微信号把公域 的流量沉淀到私域 ，再通过私域的精细化运营，把私域流量导入到公域直播间去成交 。”

　　打造更多三农领域超级IP直播间

　　中央农村工作会议提出 ，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能 、挖掘乡村多元价值要效益 ，向一二三产业融合发展要效益 。

　　各大平台也都积极打通农业供应链 ，进一步拓宽销售渠道 ，拓宽农民增收致富渠道。视频号直播创新“快速度、短距离 、少环节”新型电商销售模式 ，帮助各地 的土特产成为俏货。微信 、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略，成为新农具 ，帮助新农人沉淀私域流量，撬动更多公域流量 ，实现数字化经营 。

　　像“唐老腊”和“何航鞋业”一样，如今 ，一条条腊肉、一粒粒大米、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间 ，从重庆 的田间地头来到全国各地消费者手中。

　　腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示 ，全国上千个县各有特色，无论 是当地特色美食 、农副产品还 是个体品牌 ，都可以打造“视频号头部县域IP直播间”，培养享誉一方的地域性头部县域品牌。下一步 ，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验 ，在更多县域都打造出多个具有影响力 的三农领域超级IP直播间。

　　“我们将扎实推进电商产业融合发展 ，进一步挖掘 、培育各地‘名优特新’等适合网上销售 的农产品 ，让更多 的特色产品通过视频号平台走出去，推动产业振兴更上新台阶 。”蔡光忠说 ，“同时，我们也将继续以培训为切口，助力农村人才培训，帮助他们补链条、兴业态 、树品牌 ，增强市场竞争力和可持续发展能力。”

四川新春促消费：推出10亿元“大礼包” 强化春节市场供应******

　　中新网成都1月17日电 (单鹏)四川省人民政府新闻办17日在成都举行“欢乐川味年——品质消费 年味四川”新闻发布会 。会上透露，为繁荣春节消费市场，四川政企同向推出春节消费“大礼包” ：四川省计划投入10亿元 ，发动3万家企业 ，开展4000场活动 。

　　据介绍 ，为促进消费回暖，去年5月，四川出台“消费6条” ，鼓励四川市州面向餐饮、零售等受疫情影响严重的行业发放消费券 。截至去年12月底，四川21个市州共计发放消费券13.8亿元，直接拉动消费171亿元 ，“总体看消费券作用还是比较明显 。”四川省商务厅副厅长陈友清表示。

　　为促进消费复元活血，针对今年一季度季节性特点，配合“年味四川”氛围营造，四川省商务厅再次推出新一轮促进消费 的五条政策 ，包括发放消费券，对汽车 、家电家装进行购置补贴 ，在条件具备路段适当设置夜间临时停车点等具体惠民措施 。

　　“‘消费新5条’含金量高 、‘诱惑力’强 ，既有真金白银 的投入 ，也有放开外摆摊位、临时停车限制等亲民便民举措 ；既有综合性普惠性的消费券发放，也有对汽车、家电 、家居 、餐饮等传统消费‘四大金刚’ 的聚焦。”陈友清表示，当前四川各地正在抓紧制订实施细则 ，预计今年一季度四川省财力将投入5亿元 ，合力提振消费信心 。

　　今年春节期间 ，部分领域消费预计率先走热 。万达商管四川分公司总经理边康宁表示 ，在零售方面 ，满足市民年货采购需求的零食 、服饰 、家居，以及犒劳自己和家人的数码、黄金珠宝都 是春节前最早开始旺销的商品 。

　　“从我们最近餐饮销售情况来看，已经基本恢复到2019年疫情前 的水平 。”据边康宁介绍，从上周开始，团年饭已经逐渐火热起来。此外在文化娱乐方面 ，今年电影和体验业态火爆 ，春节期间《中国乒乓》《流浪地球2》《满江红》等7部大片集中上映，14日部分电影已经开启预售 ，预售情况火爆。

　　同时，为强化春节市场供应保障，四川各级商务主管部门加强节日期间蔬菜、肉蛋等生活必需品市场监测 ，发挥四川2000多家应急保供骨干企业作用，加强货源组织、区域联保、物流配送，确保生活必需品供应不脱销 、不断档。

　　成都农产品批发市场有限公司总经理王驭未表示 ，已提前组织商户加大货源储备 ，结合四川市民饮食喜好及近期时令产品 ，引导商户增加了进口海鲜 、进口水果 、香肠腊肉、干货副食等品类 ，丰富市民春节餐桌供应 ，现阶段市场日均可供应蔬菜超3200吨 、肉类1000吨 、水产海鲜1600吨，米面粮油储备约6000吨 ，各品类供应充足 、价格趋于平稳。

　　四川省发改委副主任李明騄表示，近期加大市场监测力度，密切关注粮油肉蛋菜等重要民生商品市场供应和价格形势 ，启动节日期间应急监测制度，及时发现苗头性问题并作出安排。提前研判不利天气可能对重要民生商品生产流通的影响，认真查找保供稳价工作中的薄弱环节和风险隐患。强化储备调节 ，全面梳理本地成品粮油、猪肉等重要民生商品储备情况 ，根据市场价格形势变化择机投放，及时增加市场供应 。及时足额发放价格临时补贴 ，鼓励有条件的地方向困难民众增发一次性补贴，积极保障困难民众基本生活。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）